Claves del Informe Tendencias Digitales 2020 de IAB Spain

Top Tendencias Digitales 2020 es un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2020, ofreciendo una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz.

Estas iniciativas ayudan a la industria publicitaria a entender los retos y novedades del negocio digital y acerca a los anunciantes al sector online, impulsando un mercado que se ha convertido en un importante acelerador del crecimiento económico del país.

Hoy te sumimos algunos de los datos más importantes de este estudio:

1. Audio Online – Podcast

El podcast es uno de los formatos que seguirá creciendo en 2020 por su capacidad de llegar a audiencias altamente cualificadas e interesadas en una temática concreta y para las marcas será un vehículo muy valioso para generar autoridad y credibilidad dentro de una industria concreta.

El consumidor es el que elabora su propia programación y decide el momento y el lugar de consumo en el que disfrutar de este producto de ocio en formato sonoro, y por tanto está más receptivo a los mensajes de las marcas.

Será una palanca importante en la fase de consideración de los usuarios.

2. Branded Content – Contenidos interactivos

Los contenidos interactivos van a tener mucha presencia el próximo año, como en estrategias de street advertising, en formatos Digital Out Of Home la interacción va a ser mucho más habitual, uniendo la parte offline del usuario con la parte digital, generando una experiencia de usuario que traspasa pantallas, lo que también supondrá el inicio del uso publicitario de las plataformas interactivas como Hbb.

3.  Brnading – Multiexperiencia

Las estrategias de branding ya no pueden ser unilaterales, ahora hay que ofrecer experiencias diferenciadoras dónde no sólo vendan producto, sino que haya un compromiso de marca. Una de las tendencias de este 2020 es ver estrategias de branding con multiexperiencias destacando la realidad virtual y la realidad aumentada que aportarán en contenido, ya que interactúan de manera diferente con el usuario, en compromiso, por el alto contenido emocional que aportan estas tecnologías y por último en visualización, por el gran potencial de aprovechamiento de éstas.

4.  Big Data – Mejor experiencia del cliente gracias a la personalización basada en la gestión de la identidad

La mejora de la experiencia del cliente, a través de la personalización, se traduce directamente en un mayor retorno de la inversión, por lo que las marcas seguirán centrándose en aumentar sus esfuerzos de personalización. La gestión de la identidad jugará un papel importante en la definición e implementación de la estrategia de personalización para cada grupo de clientes.

5. Digital Out For Home – Espectacularidad

Apuesta por formatos mucho más llamativos, de gran tamaño y gran calidad visual. Con integración de tecnología, data, contextualización, personalización, interactividad y realidad aumentada.

6.  eCommerce – Las webs comparadoras siguen en auge.

Cada vez más internautas utilizan webs comparadoras para iniciar su compra,
según el estudio anual de e-Commerce realizado por IAB Spain, el 27% de los usuarios compran a través de comparadores o agregadores, aumentando en 4 puntos respecto al año pasado y las webs comparadoras abren su mercado a otros sectores además de los de seguros y viajes.

7. e-Privacy

Bajo la presidencia de Croacia primero y de Alemania a partir de mitad de año, puede ser un año de grandes avances para el Reglamento e-Privacy. Los temas a tratar por la normativa son de gran importancia para el sector de la publicidad digital, entre otras el Reglamento podría modificar los requisitos de consentimiento de los usuarios, modificar el esquema actual relativo a las Cookies y otros dispositivos de almacenamiento e incluso posicionarse sobre el uso de paredes de Cookies (Cookie Wall) o de muros de pago (Pay wall)

8. eSports – Estandarización de métricas y medición de audiencias

2020 es probablemente el año que muchas de las estandarizaciones en materia de métricas, medición de audiencias y regulación de mercados podría llegar a un consenso. La necesidad de compartir datos y de generar transparencia entre publishers, operadores de torneos y marcas mejorará la percepción para que el ecosistema siga creciendo de manera orgánica y aumente la confianza de nuevos inversores que quieren apostar en diferentes proyectos relacionados con el sector.

9. Influencers – Microinfluencers

Los microinfluencers ganan presencia y notabilidad frente a los macroinfluencers ya que los usuarios se sienten más identificados y les dotan de mayor credibilidad y menor publicidad a este tipo de influencer.

10. Innovación Tecnológica – Inteligencia artificial

Toda la data disponible en el ecosistema digital no tendría ningún valor sin mecanismos que nos ayuden a procesarla correctamente. El desarrollo de la inteligencia artificial permite por un lado organizar y dar valor a esta gran cantidad de datos y, por otro lado, permite la automatización de procesos y como consecuencia una mayor escalabilidad. Todo esto permite la obtención de insights valiosos que, en el campo publicitario, nos permiten optimizar campañas y recursos, tomar mejores decisiones y aplicar estrategias eficaces.

La inteligencia artificial aplicada al targeting contextual permite una comprensión precisa del contenido. Cuantos más datos se procesan, más se perfecciona o “entrena” esta inteligencia, obteniéndose algoritmos cada vez más potentes con resultados muchos superiores a los que obtendríamos basándonos únicamente en la capacidad humana.

Se aplicará a la medición, tanto del ROI como de la contribución de canales difíciles de evaluar hasta ahora como los influencers, hará que proliferen los Bots conversacionales y los avatares virtuales, dominará la compra programática, permitiendo la creación de algoritmos adhoc para cada marca.

Realidad Aumentada

La mejora de la experiencia, principalmente motivada por la reducción a cero de la latencia, hará de esta una de las tecnologías más usadas por el usuario. Será un paso más hacia el mundo screen-less que ha comenzado con los altavoces inteligentes.

Altavoces Inteligentes

La rápida penetración de los Altavoces Inteligentes supone una oportunidad para las marcas, que tendrán un nuevo punto de contacto con el usuario. La voz cada vez se está integrando más en nuestras vidas y dentro de IOT es claramente donde su uso está más generalizado.

11. Publicidad Programática – La TV conectada se comprará vía programática

Con las nuevas formas de consumir el contenido de televisión y el auge de las plataformas de streaming, la televisión
se está digitalizando y abre una gran oportunidad para la publicidad online. Se espera que este inventario se pueda comprar directamente vía plataformas de compra programática (DSPs).

12. Redes sociales – Más personal y más local

Las redes sociales cada vez se van enfocando más en el marketing personal que en el masivo. Hasta la fecha podemos ver el auge de las apps locales, el aumento de grupos exclusivos (y pagos) en Facebook, el boom de los podcasts y más herramientas de segmentación de información como por ejemplo los “topics para seguir” en Twitter. Se cree que esto va de la mano con lo que llaman el “Dark Social” ya que, por la búsqueda de crear comunidad e interactuar con quien se tiene más afinidad, serán menos las interacciones públicas y aumentarán considerablemente las privadas.

13. Vídeo Online – Híperpersonalización

Pasamos de una etapa más de brand awareness a una donde el uso de la data toma el protagonismo también en el
video para que se convierta en un medio perfecto para llegar a tu audiencia de forma personalizada gracias al data que tenemos detrás.

Es común ver cómo podemos hacer varias versiones de una misma pieza cambiando finales o situaciones para ser más relevantes con nuestro público.

Realidad Aumentada

Muy parecido a lo que hemos visto que ha ocurrido con los vídeos 360 y que seguimos viendo, es la realidad aumentada, ya no sólo en la parte de video juegos, si no también aplicado al marketing ya que ofrece una mejora en la experiencia de usuario y acerca más al mundo sin pantallas al que nos dirigimos con la llegada también de los altavoces inteligentes.

Descarga el estudio aquí: https://iabspain.es/estudio/top-tendencias-digitales-2020/

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