Entendemos el email marketing como la utilización del correo electrónico con ánimo comercial o informativo.
Mediante el cual nos podemos permitir la realización de una oferta personalizada y exclusiva de forma inmediata, con un coste mínimo y con la posibilidad de medir de forma directa el impacto de cada campaña.
Esto es lo que ya sabíamos, pero hay mucho más dentro del email marketing (o inbound marketing), que puede aportar un valor añadido a nuestra estrategia.
En primer lugar saber que el envío de newsletters por email es una manera inmejorable de mantener una relación estable y duradera con tus clientes convirtiéndose en la herramienta más eficaz de marketing directo. Esto se confirma al saber que el índice de apertura de emails en España es de más del 30%.
Otro dato a tener en cuenta, es el qué nos hace abrirlos. Con una tasa de apertura de un 50%, Según datos del estudio realizado por Experian, están los emails de Seguros y Bancos, seguido con 48% de Ocio y Turismo.
La simplicidad y la velocidad de implementación, es un valor en alza a la hora de llevar a cabo la elección de nuestras estrategias comerciales. Una campaña de email marketing es más fácil de configurar que una campaña de marketing directo a direcciones físicas, ya que el software de envío de newsletter hace que la creación y el envío de emailing sean aún más fáciles. Sólo unos pocos minutos pueden separar la creación de una newsletter y su distribución a miles de destinatarios.
Otra ventaja importante es que una campaña de email marketing permite provocar interacciones con tus destinatarios, donde una oferta comercial puede desencadenar una compra inmediata en la página de la tienda, una newsletter puede generar un amento de tráfico en tu web y mejorar tu reputación online.
En relación a todo esto, el email marketing se perfila como una herramienta muy práctica para fidelizar y convertir el interés en ventas reales.
Mario Tascón
Consultor
Sociment Canarias.