La inversión publicitaria crece un 17,4% en el primer semestre de 2021

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Según el informe i2p del primer semestre de 2021, la inversión publicitaria se ha situado en los 2.812,9 millones de euros.

La inversión publicitaria ha aumentado un 17,4% durante el primer semestre de 2021 y con respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en 2.812,9 millones de euros, frente a los 2.396,9 millones de 2020. Son datos presentados por el informe i2p, índice de inversión publicitaria, elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados de enero a junio de 2021 en colaboración con Arce Media-Auditsa.

Durante este periodo, la inversión publicitaria en televisión ha aumentado un 22,6% hasta llegar a los 866,3 millones de euros, representando el 30,7% del mercado. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,2% de la inversión en televisión. Por un lado, Mediaset alcanza los 373,2 millones de euros (frente a 303,2 millones de 2020), un aumento del 23%. Por su parte, Atresmedia llega a los 356,6 millones de euros (frente a 291,3 millones en 2020), un crecimiento del 22,4%.

En segundo y tercer lugar por volumen de inversión nos topamos con search y redes sociales, que aumentan un 14,5 y un 19,6 respectivamente. Juntos representan el 35,4% del gasto publicitario.

La inversión en medios digitales ha crecido un 27% en la primera mitad del año, llegando a 355,4 millones de euros y al 12,6% de participación.

De acuerdo con este informe, la radio ha crecido un 18,1% hasta los 171,3 millones de euros, frente a 145,1 millones del mismo periodo del año anterior. Prensa desciende un 5,6% hasta los 146,9 millones de euros; exterior aumenta un 28,6% y suma 96,1 millones de euros; revistas cae un 18% hasta los 35,3 millones de euros; dominicales disminuye un 1,1% hasta los 6,2 millones; y cine un 10,4% hasta los 5,6 millones.

Destaca también el buen resultado de los influencers, donde la inversión publicitaria aumenta un 18,8% y alcanza los 25,4 millones. Además, el pasado semestre los clasificados digitales crecieron un 2,8% y la inversión se situó en 109,6 millones.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/inversion-publicitaria-crece-primer-semestre

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