Hoy se juega la final de la Super Bowl, ese evento deportivo mundialmente conocido por ser el espacio más valioso de la televisión estadounidense, ya que su audiencia es enorme: aproximadamente consigue 100 millones de espectadores. Y como no podría ser de otra manera, sus espacios para anuncios son escandalosamente caros: este año, un anuncio de 30 segundos durante el descanso constaba 5.6 millones de dólares.
El año pasado, Fox tuvo los derechos para la transmisión de la Super Bowl, lo que le supuso alrededor de 600 millones de dólares de ingresos en publicidad, de los que 435 millones fueron de los anuncios emitidos durante el partido.
Sin embargo, este año la situación es algo diferente, porque el mercado de la publicidad de la Super Bowl no se ha librado del impacto del Covid-19.
Para empezar, CBS, la cadena de televisión que tiene los derechos de retransmisión del partido este año, tardó mucho más de lo normal en vender todos los espacios publicitarios. Mientras que Fox ya había vendido todos los espacios en noviembre, CBS no lo consiguió hasta tan solo unos días antes de que se disputara el partido. Y según la publicación del sector publicitario AdWeek, a mediados de enero CBS se vio forzada a rebajar el precio de todos los espacios aún disponibles, pasando de 5,6 a 5,5 millones de dólares. Los espacios publicitarios en los canales digitales se han vendido en alrededor de 300.000 dólares. Y los espacios que se emiten antes del partido, se cobran hasta por 3 millones de dólares.
Este año la covid-19 también ha traído cambios respecto a las marcas que se publicitarán durante el evento. Marcas veteranas de la Super Bowl como Budweiser, Coca-cola o Pepsi no retransmitirán spots durante el juego, prefiriendo invertir ese dinero en campañas para concienciar a las personas sobre el covid-19 y el proceso de vacunación.
sí, en vez de tener un anuncio de unos segundos que las haría relevantes durante unos días, estas marcas han apostado por gastar ese dinero en una causa de responsabilidad social, que quizás tenga un impacto mayor en su reputación a largo plazo.
Destaca que en su lugar se hayan unido algunas empresas que se han beneficiado durante la pandemia, como las de entrega a dominico o Logitech, que fabrica accesorios para ordenadores.
Las casas de apuestas también experimentarán de primera mano el efecto de la pandemia. La final del fútbol americano es uno de los días más importantes para el sector: el año pasado, la Super Bowl LIV generó 6.800 millones de dólares en apuestas. Pero este año, la American Gaming Association (AGA) advirtió hace unos días que las apuestas sumarán «sólo» 4.300 millones de dólares, un 37 % menos que hace un año
Fuentes:
https://www.lavanguardia.com/deportes/20210205/6224857/super-bowl-lv-sombra-economica-pandemia.html,