Hoy vamos a contarte historias que se han creado y cambiado detrás de grandes marcas, primero hablaremos de Branding, a continuación del rebranding y finalmente de los valores de una marca.
- ¿Cómo convertimos un producto en una marca?
- A través del branding
- ¿Pero qué es exactamente el Branding?
- Jeff Bezos (el fundador de Amazon) dice “ es lo que las personas dicen sobre ti cuando no estás presente”
El branding consiste en dotar a productos y servicios del poder de una marca, y se trata, esencialmente, de crear diferencias. Para crear una marca tenemos que enseñar a los clientes: quién es el producto, qué
hace el producto y por qué debería importarle.
El rebranding consiste en renovar una marca, tiene algunos inconvenientes como por ejemplo es muy costoso y no siempre suele salir bien, por eso es importante contar con un buen equipo de profesionales para hacerlo. El rebranding trata entre otras cosas mejorar el posicionamiento de la marca y cambiar lo que no funciona. En este se incluye el cambio de:
- Nombre
- Tipografía
- Paleta de colores
- Logotipo
- Decoración
- material gráfico
- Rótulos
- Webs
- Papelería
Muchas empresas ven el rebranding como un gasto, y es una inversión.
1.- Ejemplo de McDonald´s
En las imágenes podemos observar como McDonald´s cambió su paleta de colores, el estilo ahora es más innovador, y observamos también el rótulos de la fachada que es diferente. Es por ello que el rebranding resulta costoso; por la cantidad de aspectos que hay que renovar, pero un buen rebranding siempre trae mejores resultados. Con este rebranding McDonald´s ha querido posicionarse en el mercado como un restaurante más innovador eso es lo que aporta su nueva identidad : INNOVACIÓN. Podemos observar como las tecnologías cambian y al mismo tiempo deben hacerlo las empresas, esta empresa desde sus comienzos ha cambiado otros aspectos como: las estrategias de marketing (destacar que trabajan con influencers: Menú x Aitana), pantallas de autoservicio, Mcauto, Glovo, y sobretodo destacar el cambio de packaging, que ahora es mucho más sostenible.
2.- Ejemplo Burger King:
Es la primera vez que la empresa Burger King hace rebranding después de 20 años. Esta empresa ha querido llegar de una forma más cercana al consumidor, han cambiado entre otras el packaging y las recetas.
3.- Correos:
Correos, ha llevado a cabo un rebranding muy potente. Pues se han transformado en una empresa de mensajería innovadora, de tal manera que tienen pop up retails y venden desde sellos para cartas hasta calcetines con sus logos. El mercado de la mensajería ha crecido rápidamente pues Correos siempre ha existido, pero le han llegado nuevos competidores como Nacex, o empresas de paquetería más locales.
Hay que destacar que el rebrading y el restyling no es lo mismo, el restilyng se trata de pequeñas modificaciones en el logotipo o tipografía. Como es el caso de Google ó Starbucks.
